ZapBusiness | בלוג
 
 
 
 
 
 
 
 
כל הדרכים מובילות לפרסום העסק דווקא בפייסבוק

כל הדרכים מובילות לפרסום העסק דווקא בפייסבוק

05.02.18

מדוע כל הרוחות מנשבות לכיוון הפרסום בפייסבוק, ומה כל כך מיוחד באפיק השיווקי הזה בהשוואה לגוגל? כל מה שחשוב לדעת לפני ההחלטה לפרסם במדיה החברתית הפופולרית ביותר בעולם

זלזלתם באפשרות של פרסום בפייסבוק במשך לא מעט שנים והסתכלתם במבט מלא רחמים על המתחרים שלכם, כשגיליתם שהשקיעו הרבה מאוד כסף באפיק הפרסום הזה. בשלב מסוים הגעתם למסקנה שכדאי לכל הפחות להתעניין בתחום, אבל הבנתם מהר מאוד שזה פשוט לא בשבילכם. השבועות חלפו, החודשים עברו ובזמן האחרון אתם כל הזמן שומעים על המלצות על הפרסום בפייסבוק מחברים קרובים ובני משפחה שרוצים בטובתכם.

יש כאלה שאפילו מתפלאים איך עדיין לא השקעתם בפרסום בפייסבוק ואחרים מפצירים בכם, ספק מתחננים שתקדישו לכך מחשבה. אז מדוע כל הרוחות מנשבות לכיוון הפרסום בפייסבוק ומה כל כך מיוחד באפיק השיווקי הזה? ובכן, בדיוק על כך רצינו לכתוב לכם במאמר שלפניכם. אם אתם עדיין לא סגורים על מידת הכדאיות של הפרסום ברשת החברתית הגדולה בעולם עבור העסק שלכם, הרשו לנו להזמין אתכם להקדיש מספר דקות כדי לגלות את כל היתרונות של פרסום בפייסבוק.

כמה מספרים על פייסבוק

פייסבוק, בצמוד לגוגל, נחשבת לאחד משני האתרים הפופולאריים בעולם. מספר המשתמשים בפייסבוק כבר נושק ל-2 מיליארד, כשלמעלה ממיליארד מהם מתחברים מדי יום ואף מספר פעמים ביום. גם בישראל מדובר על קרוב ל-5 מיליון משתמשים. זמן השהייה והתלות של גולשים בפייסבוק גדלים משנה לשנה וכיום ניתן לומר באופן מוחלט שבעל עסק שלא נמצא בפייסבוק - בפירוש מפסיד לקוחות וחשיפה לקהלים חדשים לטובת המתחרים שלו.

יכולת פילוח שאין באף פלטפורמה אחרת

אחד היתרונות המשמעותיים ביותר של הפרסום בפייסבוק, בא לידי ביטוי בכך שיכולות הפילוח של קהל היעד בפייסבוק גבוהות בצורה בלתי רגילה, וזה ממשיך להתעדכן ולהשתדרג משנה לשנה - ככל שפייסבוק אוספת עלינו יותר מידע. בין היתר ניתן ליצור קהל יעד לקמפיין בהתאם לתחומי העניין של הגולשים, למיקום הגיאוגרפי, לגיל ולמגדר שלהם, ובנוסף לפלח לפי הפעילות שלהם, כפי שאופיינה לאורך הזמן. כך לדוגמה, ניתן לבחור להציג את המודעה רק לגולשים שידועים ככאלה המגלים מעורבות לעתים קרובות עם מודעות פרסומת או רק למשתמשים שסומנו על ידי המערכת ככאלה שנוטים לשתף פוסטים שמצאו חן בעיניהם.

אפשרויות הפילוח המגוונות של פייסבוק, מאפשרות לנו ליצור קמפיינים נפרדים עבור קהלי יעד שונים. כך למשל, אם אנחנו משווקים מוצר מסוים שיכול להתאים הן לגברים בשנות ה-30 לחייהם, הן לנערים והן לבני הגיל השלישי, באפשרותנו להתאים לכל קבוצת גילאים את המודעה הרלוונטית אליה ביותר, מבחינה ויזואלית, מבחינת התוכן, השפה ועוד. ככול שנגדיר את קהל היעד שלנו בצורה מדויקת יותר, כך הכסף שלנו יושקע בצורה חכמה ויעילה יותר ופחות כסף יתבזבז.

דו"ח ביצועים מפורט עבור כל מודעות הפרסום

פייסבוק מאפשרת לנו לדעת כמה חשיפות בדיוק צברה כל מודעת פרסום, כמה סימוני "אהבתי" נוספו לדף העסקי שלכם בעקבות פרסום המודעה, כמה משתמשים הקליקו על המודעה ועוד מגוון רחב של נתונים חשובים אחרים. דו"ח הביצועים המפורט שזמין למפרסם בזמן אמת, מאפשר לו לקבל החלטות חשובות ולבצע אופטימיזציה בהתאם לצורך. מגמת השיפור המתמדת, המתאפשרת הודות לנתונים שמתעדכנים באופן בלתי פוסק, היא בין היתרונות החשובים והמשמעותיים ביותר העומדים לצד הפרסום בפייסבוק.

עולם שלם של אפשרויות

פייסבוק מציעה למפרסמים שורה ארוכה של מוצרי פרסום שונים המתאימים להשגת יעדים שונים. ישנן מודעות פרסום שמטרתן היא להגדיל את מספר האוהדים של הדף העסקי, אחרות נועדו ליצור מעורבות, וישנן גם כאלה שאמורות לגרום למשתמש לצאת מהרשת החברתית ולבקר בדף הנחיתה או באתר העסקי של המפרסם. כפי שניתן להבין, האפשרות להגדיר יעדים מראש ולהתאים להם את המוצר הפרסומי הנכון, תורמת רבות ליכולת המעקב אחרי ביצועי הקמפיין לאורך הזמן.

האפיק החסכוני מכולם

אל לכם לטעות: גם בפייסבוק אפשר להשקיע המון כסף ובקלות ניתן להוציא לפועל קמפיינים בעשרות אלפי שקלים. יחד עם זאת, בהחלט ניתן להתניע קמפיינים בפייסבוק בעלות נמוכה מאוד, של כמה עשרות שקלים לשבוע ולהתקדם משם. כל עוד שולטים בחומר ומנהלים קמפיין חכם ואפקטיבי, ניתן לחסוך הרבה מאוד כסף בתקציב הוצאות הפרסום.

בדומה לפרסום בגוגל, גם במקרה של הפרסום בפייסבוק, ככול שהקמפיין יעיל ומוצלח יותר, כך העלויות שלו מצטמצמות בהתאם. עם זאת, לפייסבוק יש יכולת "לשתות" את התקציב בצורה טובה יותר מגוגל. בגוגל, כל עוד לא חיפשו את הביטוי שאתם מפרסמים והקליקו עליו - לא שילמתם. פייסבוק תדע לחשוף את המודעה שלכם לכמה שיותר קהל רלוונטי כדי למצות את כל התקציב שלכם מדי יום.

אינטראקציה מרבית עם קהל היעד

חלק ניכר מהחברים בפייסבוק, מוגדרים כמשתמשים פעילים המקיימים בקביעות אינטראקציות כאלו ואחרות עם מותגים ומשתמשים אחרים. יצירה של מעורבות וקיום אינטראקציה חיובית עם המשתמשים של פייסבוק, מבטיחה לכם קמפיין המניע את עצמו, וחשיפה שגדלה ככדור שלג המתגלגל במדרון של הר תלול.

אינטראקציה איכותית עם קהל היעד חיונית לבניית מותג אמין, נגיש ואהוב. בדרך כלל כשמצביעים על ההבדלים בין הפרסום בפייסבוק לפרסום בגוגל, מתייחסים באופן נרחב לעובדה שגוגל לא מהווה כלי ליצירה של מערכת יחסים עם קהל הלקוחות, ולעומת זאת פייסבוק היא הפלטפורמה האידיאלית למטרה זו ואפילו ליצירה של קהילה שלמה סביב המותג. פייסבוק היא בדיוק המקום לבנות חיבור טוב יותר עם הלקוחות שלכם. צריך לזכור כל הזמן שמדובר ברשת חברתית, ולכן השיווק שם חייב להיות אישי ורגשי יותר.

ניתן להגיע לקהל שעדיין לא מכיר את המותג

אם הגולש לא מכיר את המוצר או השירות שלכם עדיין, רוב הסיכויים שהוא גם לא יחפש אותם בגוגל, וכפועל יוצא מכך לא ייחשף למודעות הפרסום שלכם. לעומת זאת, המצב שונה מאוד כשזה מגיע לפרסום בפייסבוק. למעשה במובן מסוים, הפרסום בפייסבוק הוא הבחירה הטובה ביותר עבור בעלי עסקים שמציעים שירות או מוצר חדש, שרוב הלקוחות הפוטנציאליים עוד לא מכירים.

זהו למעשה ההבדל בין פרסום במשיכה לבין פרסום בדחיפה: בפרסום במשיכה, המודעה תופיע אך ורק אחרי שהגולש הביע התעניינות בנושא באופן אקטיבי (כלומר הקיש מילות חיפוש מסוימות), ואילו בפרסום בדחיפה, המודעה תצוץ גם אם המשתמש לא ביצע צעד באופן יזום שהעיד על התעניינות במוצר או בשירות המפורסם. האסטרטגיה של פרסום במשיכה שולטת בפרסום בגוגל, ואילו בפייסבוק שולט בכיפה הפרסום בדחיפה.

מובן שכל מקרה צריך להיבחן לגופו, אבל חשוב לציין כי במקרים רבים מאוד, יש יתרון ברור למודעות הפרסומת המופיעות לעיני הגולש, דווקא כשהוא לא מצפה להן. כמו כן, אם אין מספיק חיפושים אחר השירות או המוצר שאתם מספקים או מוכרים, לנצח פרסום בדחיפה יהיה האפיק הנכון יותר עבורכם.

­קריאייטיב מגוון במיוחד

מודעות קנבס, קמפיין קרוסלה, סליידרים, מודעות לידים, קידום אפליקציות, קמפיין שמפנה לשליחת הודעות ישירות למסנג'ר, תמונה יחידה וחזקה, וידאו מושקע ועוד: פייסבוק מציעה למפרסמים מגוון רחב של סוגי מודעות וקמפיינים, והודות לכך המפרסמים לא צריכים להתפשר ולמסגר את המסר שלהם במילה הכתובה בלבד. נהוג לומר שתמונה שווה אלף מילים, אז אפשר רק לשער כמה מילים שווה סרטון איכותי באמת.

Share on Facebook
Share On LinkedIn
Share by Email